简介: 以热水、采暖、净水等为主业,广东芬尼科技股份有限公司(以下简称“芬尼科技”)的“暖通”本质再明显不过,但它却不似一般的暖通公司那么“规矩”——没有铺天盖地的广告,却总能得到全网络、跨行业的关注与转发!所以对于暖通从业者来说,芬尼科技自带“网红”属性,所到之处总能引起人们的关注与探讨。
以热水、采暖、净水等为主业,广东芬尼科技股份有限公司(以下简称
“
芬尼科技
”
)的
“
暖通
”
本质再明显不过,但它却不似一般的暖通公司那么
“
规矩
”——
没有铺天盖地的广告,却总能得到全网络、跨行业的关注与转发!所以对于暖通从业者来说,芬尼科技自带
“
网红
”
属性,所到之处总能引起人们的关注与探讨。
从裂变式创业到事件营销,支撑芬尼在全社会的关注下愈加强大的是什么?非对称竞争优势如何创造?
“
左上角的
LOGO”
又暗藏了怎样的
“
心机
”
?
7
月
29
日,在第四届中国供暖财富论坛现场,芬尼科技创始人宗毅的演讲引来雷动掌声,在暖通行业转型升级的大背景下,解读芬尼科技是如何一步步成为跨界
“
网红
”
的。
芬尼科技的多维度非对称竞争优势
从主业务范围来看,芬尼科技的竞争市场在暖通圈。但芬尼科技的
“
网红
”
属性却有些跳脱
——
裂变式创业衍生出多个事业部和创业公司,商界领袖争相推崇;办公室里的超级幼儿园从
“
打架班
”
开始,得到社会的广泛关注;悬空透明玻璃恒温泳池是自有技术和产品的样板级应用,为
50
多个孩子的百万投资每天都会吸引很多参观者;
80
天纯电动汽车环球之旅让世界看到
“
中国造
”
,推的不是产品是理念
……
芬尼科技从多种维度塑造着品牌的影响力与传播力。
(左上角的
LOGO
)
在芬尼科技看来,如今已经不是一个硬广的时代,恰当的、正能量的事件营销才能带来更为广泛的品牌影响力。因此,在上述诸多看似不务正业的事件被社会广泛传播的同时,芬尼科技的品牌形象也得以同步丰富和传播。这或许就是
“
左上角的
LOGO”
暗藏的
“
心机
”
!
“
裂变
”
出惊喜,但品牌的核心还是产品!
通过
“
裂变式创业
”
,用人民币投票选出创业带头人,芬尼科技已经
“
裂变
”
出十多个事业部与公司,从空气源热泵采暖、到热水,再到净水、新风,业务范围不断扩大,走上舒适家居道路。不过,
“
裂变式
”
竞争思维带来的不仅是一个个崭新的子公司或事业部,还会是精彩的方案。比如,在这一竞争模式下,芬尼成立了采暖事业部,意外
“
撞上
”
北京煤改电项目新市场。
不过,宗总强调,虽然
“
裂变式
”
创业等不断丰富芬尼科技的品牌形象和实力,但作为一个传统行业制造商,品牌的核心必须是产品。
“
好家、好水、好空气
”
,这才是芬尼科技的本质!
“
好家、好水、好空气
”
从空气源热泵起步,芬尼科技使用芬尼克兹和芬尼双品牌发力,是业界公认的泳池热泵领导者。商用品牌芬尼克兹是热泵行业的排头兵,研发的超低温热泵北极星系列取代传统的采暖锅炉,成为北方地区的
“
克霾
”
利器。家用品牌芬尼融合中央空调,地暖,中央热水,全屋净水,新风等,致力于为家庭提供一整套舒适家居系统解决方案。
借助强大的热泵实力,芬尼科技致力于热泵行业产品的研发,芬尼家用冷气热水器集冷热于一身,在加热热水的同时,能够像空调一样释放冷气,满足厨房的制冷需求,相较于同功能产品可节能
70%
。
“
抗击雾霾
”
之外,芬尼科技尤为关注家庭饮用水健康,并于
2013
年与美国润索签订战略合作伙伴协议,将美国高端水处理设备带入中国,并再短时间内先后获得
“
中国直饮水十强外资品牌
”
、
“
中国净水十强外资品牌
”
殊荣。净水成为芬尼家用体系中的重要一环,对舒适家居系统有着不可替代的作用。比如:水处理中的软水系统可以去除水中的钙镁离子,可以解决地暖,冷气热水器等设备出现的水垢问题,延长涉水电器的使用寿命,达到更好的使用体验。除此之外,芬尼润索可以根据用户平层,复式楼和别墅的不同需求,分别提供一整套完整的水处理解决方案。
在暖通界,芬尼科技无疑是
“
个性
”
最为鲜明的企业:它经常性的成为社会
“
头条
”
,却也拿出实实在在的产品奋战在
“
舒适家居
”
一线。它的财富经验或许不会适用于别家企业,却能给转型升级时期的从业者以借鉴。